南京秦淮燈會(huì)點(diǎn)亮夜空,，上萬(wàn)只非遺花燈下人頭攢動(dòng)；西安大唐不夜城長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)里,，身著漢服的年輕人排隊(duì)體驗(yàn)“唐宮夜宴”,；影片《哪吒之魔童鬧海》熱度高漲,，票房接連創(chuàng)造新紀(jì)錄……開(kāi)年以來(lái),，文化元素正以前所未有的態(tài)勢(shì)融入消費(fèi)市場(chǎng),，成為消費(fèi)市場(chǎng)上的一道亮麗風(fēng)景,。
2月份,，在春節(jié)消費(fèi)帶動(dòng)下,，市場(chǎng)活力充分釋放,，各地區(qū)各部門用好促消費(fèi)政策,，經(jīng)營(yíng)主體抓住機(jī)遇,，奮發(fā)有為,，主動(dòng)創(chuàng)新,，促進(jìn)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)開(kāi)局,。
大江南北，沿海內(nèi)地,，文化像是一個(gè)強(qiáng)力的催化劑,，讓消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生一系列積極變化。民俗活了,，各地舉辦的醒獅,、英歌舞、龍舞,、板凳花燈龍等活動(dòng),，吸引大批市民和游客。博物館火了,，故宮博物院,、陜西歷史博物館、三星堆博物館等客流保持高位,，“博物館過(guò)大年”成為更多消費(fèi)者的熱門選擇,。傳統(tǒng)市集紅了，很多年輕人熱衷打卡農(nóng)村大集,，把趕集的照片,、視頻分享到社交平臺(tái)……從文創(chuàng)產(chǎn)品到文化旅游，從傳統(tǒng)戲曲到現(xiàn)代影視,，從商品消費(fèi)到服務(wù)消費(fèi),，人們的衣食住行中“國(guó)潮味”滿滿。
文化消費(fèi)的火熱，從一組數(shù)據(jù)中可見(jiàn)一斑,。截至2月5日,，2025年電影春節(jié)檔，95.10億元的票房創(chuàng)下歷史紀(jì)錄,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期，“非遺”搜索量同比翻倍,。途家民宿平臺(tái)上,，“民俗”“非遺”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)4.2倍。在江蘇淮安一家購(gòu)物中心的潮玩店,，“哪吒”周邊產(chǎn)品上線即售罄,。在北京一場(chǎng)廟會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)表演非遺拉糖技藝的攤位前排起長(zhǎng)隊(duì),，一天賣上幾百份,。文化如同一把密鑰，成為激活消費(fèi)市場(chǎng)的流量密碼,。
文化消費(fèi)走熱,，折射需求之變。當(dāng)性價(jià)比不再是決策中的唯一考量,，越來(lái)越多消費(fèi)者尤其是青年消費(fèi)群體,，正在市場(chǎng)中定位新的坐標(biāo)系。95后消費(fèi)者愿意購(gòu)買價(jià)格不菲的蘇州緙絲手包,，在不少人眼里,，“這不是奢侈品，是能拿在手里的千年文明”,。這種將文化消費(fèi)視為“精神剛需”的心態(tài),，折射了物質(zhì)豐裕時(shí)代的需求躍遷，如今人們更加看重消費(fèi)體驗(yàn),、新鮮感和社交屬性,，愈發(fā)渴望通過(guò)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)審美表達(dá)、社群歸屬與文化共情,。獨(dú)特的中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力,，喚起年輕群體的情感認(rèn)同，讓他們更愿意為傳統(tǒng)文化埋單,，表達(dá)對(duì)美好生活的向往和個(gè)性化需求,。
文化消費(fèi)的爆發(fā)不是偶然,，背后是供給端與需求端的同頻共振,。文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，“文化+”融合出的產(chǎn)品和服務(wù)日益豐富多樣。越來(lái)越多中國(guó)和全球品牌,，主動(dòng)挖掘傳統(tǒng)文化富礦,，用“文化敘事+設(shè)計(jì)賦能”，進(jìn)軍發(fā)展新藍(lán)海,，創(chuàng)造市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn),。“國(guó)潮”服裝開(kāi)售即售罄,，中國(guó)風(fēng)彩妝產(chǎn)品銷售火熱,，《黑神話：悟空》流行海外市場(chǎng)，成為文化消費(fèi)供需雙向奔赴的生動(dòng)寫照,。人工智能,、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)提供了支持,，提升了消費(fèi)體驗(yàn),。AR技術(shù)讓青銅器開(kāi)口說(shuō)話，敦煌研究院用區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行數(shù)字壁畫藏品,，AI繪畫軟件將《千里江山圖》轉(zhuǎn)化為賽博朋克風(fēng)格壁紙,，浙江嘉興烏鎮(zhèn)景區(qū)的人形機(jī)器人引得游客紛紛“握手”合影……科技強(qiáng)勢(shì)加持下，中國(guó)傳統(tǒng)文化之美更加具象化,，以輕盈的姿態(tài)嵌入老百姓的日常生活,。
消費(fèi)大餐中，文化不是調(diào)味劑,，而是主菜,。隨著消費(fèi)者文化需求的不斷釋放和技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，文化消費(fèi)的未來(lái)前景充滿期待,，是激發(fā)消費(fèi)潛能的重要力量,。要緊跟消費(fèi)新趨勢(shì)，推動(dòng)文化與科技,、旅游,、體育等產(chǎn)業(yè)更快更深融合，用好人工智能,、機(jī)器人,、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，創(chuàng)造出更多新的消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài),，進(jìn)一步激發(fā)人們的文化消費(fèi)熱情,，給人們帶來(lái)更多精神上的富足和滿足，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的更強(qiáng)活力,。
