“大力提振消費”，是中央經濟工作會議確定的2025年要抓好的重點任務之一。
激發(fā)消費潛能,，培育新的消費增長點,，青年消費群體已成為新型消費的主力軍。為新奇體驗花錢,、給興趣愛好買單,，他們不僅追求個性化，也重視“質價比”,；偏愛智能科技,，注重身心成長，他們選擇更健康,、綠色的消費方式……這些消費新特點,、新需求，不僅折射出青年一代對美好生活的追求,，也為消費市場帶來了新機遇,、新挑戰(zhàn)，為經濟高質量發(fā)展注入新動能,。本版今起推出系列報道,，深入觀察青年消費新趨勢，探尋活力四射的消費新場景,。
——編 者
“過去一年,，‘摳摳搜搜’地花了很多錢?！薄皫装賶K錢的手辦說買就買,，5塊錢的郵費能省則省?！眲倓傔^去的春節(jié)假期,，不少年輕人在社交媒體上分享一年來的消費總結，有些現象看似矛盾,，背后卻有著年輕人獨特的消費邏輯,。
青年消費群體是消費市場的主力軍。日新月異的互聯網時代，消費新場景,、新業(yè)態(tài),、新模式不斷出現，年輕人的消費觀念,、偏好,、行為模式經歷著巨大的變化。這些新特點形成了新趨勢,，蘊藏著新商機,，為消費市場帶來全新的機遇和挑戰(zhàn)。
“想看世界,，但不想只是看看”
體驗式消費受青睞
“住在這兒,，晚上可以看星星，圍著篝火吃烤肉,，真正走進當地人的生活,。”22歲的張祖揚在新疆旅游時,，沒有選擇住酒店,，而是住在了當地的哈薩克族民居，“我喜歡原生態(tài),，住民居雖然價格不低,，但體驗感拉滿。想看世界,，但不想只是看看,，我更喜歡這種沉浸式旅游?！?/p>
相對于其他年齡段的消費者,，青年消費群體對生活品質、文化調性和環(huán)境氛圍更加敏感,，偏好體驗式消費,。參加戶外探險、打卡非遺民俗……深度和個性化的旅行體驗成為青年消費群體首選,。
《2024中國青年消費趨勢報告》顯示,，超過七成受訪者每年至少有一次旅行,，其中46.36%每年安排多次旅行,，26.28%每年定期安排旅行一到兩次，17.22%偶爾出游一次,。其中,，自然與戶外探險、探索歷史古跡、在度假勝地放松身心是年輕人喜愛的旅行方式,。
“眼前雪坡綿延,，耳畔寒風呼嘯，那種自由飛翔的感覺,，讓人體會到不一樣的快感,。”28歲的孫宏是一名滑雪愛好者,，每年冬季都會到不同的雪場滑雪,，尋求新鮮體驗。
“體驗式消費提升了冰雪游熱度,?！泵缊F研究院執(zhí)行院長厲基巍說。監(jiān)測數據顯示,，入冬以來,，滑雪、滑冰等冰雪旅游搜索熱度環(huán)比增長一倍多,。旅游城市的住宿,、餐飲、交通不再只是配套服務,，而是成為吸引青年人的旅游體驗項目,。體驗式消費玩法層出不窮，有助于進一步釋放消費潛力,。
青年人為什么追求體驗式消費,？中國人民大學應用經濟學院教授黃雋分析，作為互聯網深度用戶,，青年人視野開闊,、精力充沛、好奇心強,。體驗式消費能帶來新奇與刺激,，為生活增添樂趣，豐富人生閱歷,。另外,，青年人渴望展現獨特個性，體驗式消費能夠獲得與眾不同的體驗,，滿足自我表達與個性彰顯的需求,，找到身份認同與情感共鳴。
國家發(fā)展和改革委員會經濟體制與管理研究所研究員王琛偉表示,，很多地方現有消費場景仍局限于商場,、餐飲等傳統(tǒng)模式，缺少多元化、個性化的消費新場景,，難以滿足年輕人的消費需求,。應創(chuàng)新體驗場景、拓展消費場域,，鼓勵有條件的城市打造體驗式消費場所,，激發(fā)青年消費者興趣。
“只要夠喜歡,，就愿意買單”
悅己消費成熱點
夜幕降臨,，熒光棒的海洋隨著音樂掀起陣陣波浪，合唱聲,、歡呼聲如山呼海嘯,，現場氣氛十分熱烈。
前不久,，在北京工作的姜瀟特意利用周末跑到安徽合肥去看演唱會,。“在演唱會現場,，觀眾與歌手一起大合唱時氛圍特別好,，對我來說是一種很有效的解壓方式?！苯獮t說,。
來自中國演出行業(yè)協(xié)會的報告顯示，2024年全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)48.84萬場次,，觀眾1.76億人次,，票房收入579.54億元。年輕人正是音樂節(jié)等演出活動的主力消費人群,。
2024年的“雙11”銷售數據顯示,，青年人消費的商品品類多為旅行用品、演唱會門票等,，由“什么劃算買什么”轉向“什么喜歡買什么”,。在青年群體中，悅己消費成為熱點,。
何為悅己消費,？通俗來講，就是在消費中更加注重產品和服務對自身的滿足,。為能愉悅自我的美好買單,，從而獲取情緒價值和精神支持，悅己消費不單是個人消費行為的變化,，也是時代發(fā)展的寫照——隨著經濟社會發(fā)展,，人們對美好生活的向往，不再停留在物質層面,，而是更加關注自己的精神狀態(tài),、心理感受。
比如為自己的興趣愛好買單,?！笆仲~是我的愛好，我喜歡把搜集到的各種小玩意做到手賬里,，只要夠喜歡,，就愿意買單?！边|寧沈陽市民劉達的家里有一個區(qū)域,，整齊擺放著各種手賬本、膠帶紙,、印章,、水彩等。
比如偶爾給自己一個小驚喜,?！吧舷掳嗫吹降罔F里的盲盒機，我都要停下來看看,，幾乎每周都要買一個盲盒,。”在北京工作的周瑤已經為這些盲盒在家里置辦了展示柜,。
一家社交平臺的調查顯示,，在關于消費心態(tài)的選擇中，“快樂消費,、為情緒價值或興趣而消費”是年輕人選擇最多的投票選項,，占比達40.1%，高于“消費理念升級,，更關注消費品質”的占比,。
“隨著生活水平的提高、消費的升級,，悅己消費和情緒消費的發(fā)展空間極大,，將成為未來市場的新增量。從購買動漫,、游戲周邊商品,，到尋求玩樂新體驗，追求快樂的年輕人將帶動消費熱點不斷顯現,?！眳柣≌f,。
“可以買貴的，不能買貴了”
消費觀念更務實
“我在這兒買了幾件新衣服,，均價百元,，性價比特別高?！?0歲出頭的北京市民哈特走出位于北京朝陽區(qū)的“年輕力中心”時,，拎著4個購物袋。
“我們發(fā)現,，如今很多年輕人不愿為大品牌溢價買單,，而是追求更務實的消費，同時通過個性商品表達態(tài)度,。因此商場引入很多小眾品牌,、主理人品牌，以迎合青年消費者,?！边\營該商場的盈展集團首席營銷官司徒婉雯說。
“該省省,、該花花”是很多年輕人的口頭禪,。年輕人熱衷在網上比價，喜歡淘二手產品或“平替”,。但他們并不一味圖便宜,，而是“可以買貴的，不能買貴了”,，不僅追求價格合適的性價比,，更注重品質優(yōu)先的“質價比”。
90后柯穎是一名年輕媽媽,，她發(fā)現同樣的商品,，在零售電商平臺和批發(fā)電商平臺存在價差?！昂⒆拥耐婢?，玩一段時間就沒興趣了，要常買常換,，所以不會買太貴的,。”在同源,、同廠,、同工藝和同材質的條件下，柯穎會優(yōu)先選擇性價比更高的商品,。
中國人民大學新聞學院研究團隊發(fā)布的《“APP世代”中國年輕人移動應用行為報告》顯示,，年輕人伴隨著從象牙塔走進社會的角色變化,，會轉向更為務實的理性消費。
正因為青年群體購物前喜歡做攻略,、比價格,，購物后樂于發(fā)評論、曬感受,，不少企業(yè)宣傳新產品時，注重在社交媒體優(yōu)先聚焦小范圍種子用戶,，進而擴大品牌影響力,。
王琛偉建議，應科學引導規(guī)范社區(qū)“種草”,、線上帶貨,、推薦算法等網絡行為，監(jiān)管部門,、龍頭企業(yè),、行業(yè)協(xié)會共同建立多元共治監(jiān)管體系，營造與年輕人消費趨勢相適應的良好生態(tài),，及時查處違法行為,，切實保障消費者權益，進而提振消費信心,。
